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  腾讯娱乐讯(文/胡梦莹 摄影/薛建宇 摄像/王栋)6月15日,“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”在上海举办,腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀、企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨、企鹅影视天相工作室副总经理邱越与腾讯视频各品牌广告主高层到场。推介会上,腾讯视频发布了《王者荣耀》的网综IP新作《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。

  腾讯游戏《王者荣耀》的巨大成功,让广告商们都虎视眈眈。据游戏公布数据显示,手游《王者荣耀》日活已经超过5000万,人气一直居高不下。基于其火爆的人气与巨额创收,这款顶级IP存在着巨大想象空间,如何运用好考验腾讯平台的智慧。本次推介会上,腾讯视频就为我们带来了《王者荣耀》的网综IP新作,《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。

  2000年,中山市小榄镇生产力促进中心经广东省科技厅批准成立,是中山市小榄镇人民政府为推动技术创新和发展区域经济而组建的中小企业公共服务平台。作为平台的软硬件配套,中心目前拥有600多人的专业化服务团队,其中中高职称工作人员400多人,拥有科技创业中心、向明大厦、工业设计产业园、小榄表面热处理中心四大研究试验及办公区域3.1万平方米,具有各类先进设备500多套,总资产达3.5亿多元。中心曾先后荣获“优秀国家级示范生产力促进中心”、“广东省火炬计划先进集体”、“广东省工业设计创新服务联盟成员”、“广东省新光源高新技术应用基地”、“市级中小企业综合服务机构”等多项国家级、省级、市级的荣誉称号。

  康堤一年的时间里孵化了四个项目,把明星IP转化为品牌IP,把明星粉丝转化为品牌粉丝,再通过授权或加盟把品牌IP输出变现。这里很容易联想到网红经济。比如网红孵化平台“如涵”,淘宝出身的它依托在服装供应链方面的优势,为网红提供从供应链货源,到社交运营、市场推广等一系列支持性服务。除了服装品牌之外,还有36氪曾报道过的“潘达”,满足网红美妆品牌的生产诉求。

  经过6年的耕耘,在腾讯即将19周岁的这个关键节点,这个战略已经在《王者荣耀》的实践上取得了阶段性的成功:对游戏而言,延展了游戏生命周期之余还扩大了游戏的影响力;同时在影视/动漫等各个领域多点开花,拓宽了产业的上下游,维持着良好的循环和长足的生命力。

  面对游戏IP的综艺改编,企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨表示,“这是对团队原创研发能力的一次重大考验,为此我们做了大量细致的用户调研工作。调查发现《王者荣耀》是一款国民游戏,形成综艺时有非常大的综艺感。活跃用户与腾讯视频综艺平台的活跃用户有着极高的重合度。在节目类型的偏好上,《王者荣耀》活跃用户中有超过一半以上的用户表示会追看户外真人秀。而且在游戏规则上,5V5的模式也与真人秀规则高度吻合。”

  同时,这档综艺的制作人俞杭英表示,“作为我个人创业后的首档重量级作品,这样一个国民级游戏IP的综艺改编,让我们既紧张又兴奋。在全世界,将流行热门节目改编成游戏的情况特别多,但从游戏领域反推到综艺节目开发的却非常少。我近年一直在担心游戏类户外综艺做几年会死,从前年年底就开始关注这个事情,一直在寻求有没有更好的方式创新。”

  阵容方面,该节目将由一线明星带领各自朋友组成王者战队,线对战。在这里,“朋友”并不限于明星,也可以是圈外名人、经纪人或者明星们的兄弟姐妹,俞杭英说,“大家可以在节目中看到以往看不见的人物关系。很多明星在玩《王者荣耀》,希望在人选上也能有突破。”另据马延琨表示,七集节目将在不同场地开战,其中有一场将在雪地中进行。听起来就很期待对不对!